忙碌是都市永恒的主题，快节奏让都市的早晨陷入了空肚的咖啡和发不完的邮件。我们思考，都市人是否真的需要牺牲充实才能换取应有的健康？在充实健康的前提下，他们还希望看见什么呢？

面包男孩BREAD BOY的出现，正是为了打破常规，在烘焙品牌泛滥的情怀下，主打健康其实更需要不一样的东西：它可以是一个不卖弄情怀，型格而富含趣味的品牌。黑白主调搭以帅气胡子，性格各异的面包男孩打造出不同趣味故事，结合围绕写字楼的便利速达与多元化社交圈。告诉世界：烘焙不一定卖情怀，型格亦能玩出彩。

我们把品牌调性定为“一个有颜值、有情感、有个性、有参与感的烘焙连锁品牌”，充分融入好玩、有态度的品牌气质；

视觉形象创意设计了“Mr.B家族“人物，一群性格迥异的年轻人；

一千个女孩子心中，有一千个哈姆雷特，

面包男孩，总有一个她心中的哈姆雷特。